Marketing & Communicatie

Campagne

Zomercampagne

Om het publiek enthousiast te krijgen voor het Spoorwegmuseum, en ze erop te attenderen dat het museum weer open was, is in de zomer een corporate campagne ingezet. Deze bestond uit TV, Radio, Print, Narrow casting, flyerverspreiding en online.

Nieuwe museumpromo

Het Spoorwegmuseum maakte daarnaast een nieuwe museumpromo die duidelijk maakt hoe leuk het museum is en waarom je absoluut een keer een bezoek moet brengen aan het Spoorwegmuseum. Een promo die we kunnen inzetten als commercial, maar ook om het museum te presenteren op alle denkbare platforms.

Digitale plattegrond

Sinds 25 februari staat de nieuwe digitale plattegrond online. Deze maakt het voor bezoekers makkelijker zich te oriënteren in het museum en geeft meer informatie over alle onderdelen en attracties. We hopen dat mensen die het museum nog niet kennen door middel van deze plattegrond nieuwsgierig worden en ons komen bezoeken.

Er zijn nieuwe informatieboekjes voor de buitenlandse bezoeker. Deze handout bevat naast een plattegrond veel Engelstalige informatie over het museum en de collectie. Ook bevat het Engelstalige samenvattingen van de theatervoorstellingen en de audiotour. Het uiterlijk van de handout heeft een opfrisbeurt gekregen en is een mooie informatiebron voor niet-Nederlandstalige gasten.

Influencers

In samenwerking met Buro Dertig organiseerde het Spoorwegmuseum een influencer marketingtraject om nieuwe doelgroepen aan te spreken en te bereiken. We organiseerden 5 events waar 48 influencers aanwezig waren. Het resultaat was vaak verrassend goed. 2022 was een jaar waarin videocontent een grotere rol ging spelen. Er zijn in totaal 9 Reels gemaakt. Door deze Reels gingen de posts van de influencers door het dak, wat naar verwachting voor een extra groot bereik heeft gezorgd.

Events: 5
Influencers: 48
Volgers: 695.456
Stories: 314
Posts: 20
Likes: 9014
Reacties: 446
Reels: 9

In de media

Aanwezigheid in de media is belangrijk voor het Spoorwegmuseum. Het ondersteunt de naamsbekendheid en zorgt ervoor dat het museum breed zichtbaar is. Hieronder een greep uit de media-uitingen.

Jaaroverzicht Editie NL

januari 2022

Het jaaroverzicht van het RTL-programma Editie NL kwam begin 2022 vanuit het Spoorwegmuseum. Onder andere het perron van Droomreizen werd gebruikt als presentatielocatie. Het jaaroverzicht werd in twee delen uitgezonden op RTL4.

Treinramp Harmelen

8 januari

Veel aandacht voor de expositie Treinramp Harmelen. De Telegraaf en het Algemeen Dagblad publiceerden grote redactionele stukken en diverse radiozenders besteedden aandacht aan de ramp en tentoonstelling, waaronder Met het Oog op Morgen, Villa BvD en Goeiedag Haandrikman. Voor televisie maakte Hart van Nederland een item en interviewde het NOS Journaal voor de uitzending van 8 januari 2022 overlevende André Smeding.

Opnamen Tussen Kunst & Kitsch

28 maart

Op 28 maart was het team van Tussen Kunst & Kitsch te gast in het Spoorwegmuseum. Het museum liep vol met nieuwsgierigen die hoopten een onontdekte kunstschat in bezit te hebben. Op zondag 20 november keken 1,2 miljoen mensen naar de uitzending.

Grote Kleine Treinencompetitie

juli - augustus 2022

Begin juli kwam het productieteam van het Omroep Max programma De Grote Kleine Treinencompetitie weer naar het Spoorwegmuseum voor de start van de opnamen van het tweede seizoen. Vanaf woensdag 6 juli tot 13 augustus gingen 6 teams de strijd aan voor de titel ‘Beste modelspoorbouwer’ van Nederland. Net zoals vorig jaar wordt het programma weer gepresenteerd door André van Duin. De uitzendingen in oktober en november trokken meer dan een miljoen kijkers per aflevering.

On traXS

23 september 2022

Eindelijk, na twee door corona uitgestelde edities, waren de beste modelbouwers van Europa weer te gast in het Spoorwegmuseum tijdens Modeltrein Expo On traXS. De Telegraaf en het AD/UN besteedden er paginagroot aandacht aan.

Weekend van de Wetenschap

3 oktober 2022

Op 1 en 2 oktober was het Weekend van de Wetenschap. Net zoals vorig jaar haakte het Spoorwegmuseum aan met speciale robotica workshops. De workshop werd verzorgd door Stichting Leaphy. Bijna 100 kinderen deden mee aan de workshop, de Telegraaf weidde er een groot artikel aan.

Editie NL

11 oktober 2022

Opeens was de vraag weer actueel: waarom reist de Koninklijke familie zoveel met het regeringsvliegtuig en waarom pakken ze niet wat vaker de trein? Editie NL maakte er op 11 oktober een item over en namen een kijkje in de SR 8 en 9. Hoofd Collecties Peter-Paul de Winter gaf tekst en uitleg.

Onderweg naar de regio

25 december 2022

Woensdag 23 november was een tv-ploeg van RTL4 in het museum voor de opnamen van het programma ‘Onderweg naar de regio’ waar iedere aflevering een andere regio in Nederland wordt bezocht. Presentator Erik Burgers kreeg een rondleiding langs de mooiste plekjes van het museum. De aflevering over de regio Utrecht werd op Eerste Kerstdag uitgezonden.